多个餐饮品牌的联名新品一口气上演“周一见”。1月22日，便有六个餐饮品牌发布最新联名新品活动，其中四个品牌是饮品品牌，不乏联名大户瑞幸咖啡、喜茶、Tims天好咖啡和茉酸奶。从这些品牌选择的联名对象来看，涉及潮牌、酒饮、游戏、热门IP等多领域。

茅台和瑞幸也联名推出龙年新品酱香巧克力，还同步上线了好几个明星周边套餐。对此，有不少网友评论：“这两位大哥又合作了”“这次有没有真茅台酒，还是调制乳？”“它来了它来了”……

不过这回的二度合作，虽然销量还不错，但是热度似乎没有之前的酱香拿铁那么高了。

中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山表示，新茶饮市场竞争激烈，因为这些品牌的受众主要是年轻人，联名等经营策略就是为了吸引年轻人，增加品牌的话题度，通过不断发掘年轻人的亚文化偏好，将其中的元素融入到茶饮中，都是为了融入当代年轻人生活的具体体现。

联名逐渐成了品牌提升销量的“流量密码”，有评论表示“已经卷出了花，只有你想不到的，没有人家联不了的”。

年轻人的钱包不算厚，但他们愿意为兴趣爱好而消费，品牌联名也是瞅准了这一点，纷纷与游戏、二次元、表情包联名，努力和年轻人同频共振。即便是为喜欢的IP买单，人们也很在意商品本身是不是值得入手。最终口碑如何，则还是要看产品的品质。

去年，隔三差五地联名营销，刺激着市场格局焕新，品牌们唯恐落后，如猛兽夺食般争抢着消费者有限的注意力。瑞幸和贵州茅台、瑞幸和《猫和老鼠》、喜茶和Fendi，成为2023年消费者印象最深刻的联名。

然而，联名内卷的另一面，是消费者的审美疲劳，绝大多数联名只能淹没在营销泡沫中，成为品牌的自嗨。有网友表示，“联名屡见不鲜了，有点麻木。随便弄点杯子纸袋，找个现成模具印点图案，真的很无感了，时尚小垃圾割韭菜”，另一位网友则直接说，“初看新鲜，吃过喝过都是诈骗”。

联名也有风险，此前，喜茶跟景德镇中国陶瓷博物馆联名推出“佛喜茶拿铁”的事儿，在网上引起了很高的讨论度，因涉嫌违反宗教事务管理条例下架。

根据《宗教事务管理条例》《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》（国宗发〔2017〕88号）《互联网宗教信息服务管理办法》等明确规定，禁止以宗教名义进行商业宣传。

部分综合自北京商报、DT商业观察等

南方+记者 王越莹