2023年，美妆市场经历了涅槃重生的一年。随着美妆消费全面复苏，美妆市场继续朝着专业化、细分化的方向跃进。

12月25日，特卖电商唯品会举行“2023美妆年度盛典”，并颁发年度高光品牌、年度新势力品牌、年度爆款单品等奖项，引起市场关注。与活动同步发布的2023年度唯美榜显示，面对更追求品质，更精打细算的消费者，国货新锐品牌迎来了高增长态势。

年度高光品牌、新势力品牌、爆款单品悉数出炉

据介绍，唯品会“2023美妆年度盛典”评选基于全年的真实销售数据、用户评价、买手推荐及市场流行趋势等多维度数据分析，从近千个品牌、近十万款热销单品中选出上榜品牌及产品，为消费者提供实用的美妆消费参考。

在本次活动中，巴黎欧莱雅、SK-II、兰蔻、雅诗兰黛、OLAY、珀莱雅、薇诺娜、丸美、自然堂、卡姿兰荣获“2023年度高光品牌奖”；谷雨、珂拉琪、溪木源、HBN、AKF、逐本、毛戈平、尔木萄、橘朵、PMPM荣获“2023年度新势力品牌奖”。

此外，SK-II神仙水套装、雅诗兰黛小棕瓶精华、科颜氏高保湿面霜、肌肤之钥妆前隔离乳、OLAY美白水乳套装、纪梵希明星四宫格散粉、雪花秀滋盈肌本套装、珀莱雅双抗红宝石精华套装、欧莱雅紫熨斗眼霜、薇诺娜舒护修敏保湿面膜等10款单品获评“2023年度爆款单品奖项”。

巴黎欧莱雅在本次活动中获评“2023年度高光品牌”和“2023年度爆款单品”双项奖。巴黎欧莱雅表示，“未来，我们将与消费者继续携手共进，为‘美’一个你，创造独一无二的美。”

同样获评“2023年度高光品牌”和“2023年度爆款单品”双项奖的还有国货品牌珀莱雅。珀莱雅表示，“感谢大家一直以来的喜爱、关注与支持！2023年，是珀莱雅品牌成立的二十周年。科学之选，砥砺前行，珀莱雅将继续怀揣最初的梦想一步一个脚印的走下去。”

市场回暖势头明显，国货新势力加速上升

过去一年，化妆品市场回暖势头明显，国货新势力加速上升，可持续美妆、健康美妆、反向消费等各种新兴趋势的流行，给美妆市场带来新的发展空间与增长点。

唯品会数据显示，今年以来，平台上美妆品类销售与去年相比有显著增长，特别是随着社交场景的恢复、化妆需求的回归，彩妆香水品牌销售增长态势明显。今年以来，国际品牌中，兰蔻、肌肤之钥、纪梵希等品牌销量同比增长均超过40%，卡姿兰、橘朵等国产美妆品牌销量也有显著上涨，如毛戈平品牌同比增长近2倍。

这一年，高性价比偏好成为了美妆消费延续全年的重要趋势。理性消费浪潮下，众多国货新锐品牌站在了台前，如珀莱雅、谷雨、逐本、HBN等新锐品牌就贡献了一系列具备强大引流能力的核心产品，通过大单品拉动整体销量，快速提升品牌认知度。在今年唯品会11.11特卖狂欢节中，包括珀莱雅在内，有多个国货美妆品牌跻身销售排名前十。

近年来，唯品会发力美妆消费赛道，不断完善产品与品牌矩阵，截至目前，已累计合作超1000个国内外知名美妆品牌，更与众多头部品牌达成了深度战略合作。这其中，既包括巴黎欧莱雅、娇韵诗、SKII、倩碧、悦木之源等国际一线品牌，也有薇诺娜、花西子、谷雨等国货新锐品牌。

唯品会美妆负责人表示，“2023美妆年度盛典”是对美妆行业过去一年的总结，也是对未来的最好期待。“我们期待有更多的品牌和产品在这个舞台上崭露头角。在未来的日子里，我们也将与众多优秀品牌同行，为消费者提供更优质的美妆产品选择。”